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作者 / 张嘎央

总是被互联网经济看作边缘人群的中老年群徐腾清华体,悄然开始了他们的逆袭与反击。这些总是被“震惊体”和谣言笼络的对加心互联网新手,在现实社会里,却有一个高大上的称呼——银发人群,他们有钱有闲,而这些隐藏的消费实力,正在引起互联网的注意。

以爸妈为首的中老年群体,从不懂操作智能手机,到熟能生巧,巧能撸羊毛,发展成为互联网用户的一尚典集成墙饰大新兴组成部分,也不过几年时间。事实证明,别嫌咱爸妈学东西慢,等学成了,还不知会让多少年轻人甘拜下风。而一片金甁梅蓝海的中老年互联网经济,又是谁能够成功开拓呢?一直以来只关注“9000岁”群体需求的我们,能跟上中老年的新思路吗?


别拿爸妈不当网民

每当父母以微信第一个emoji来表达关心时,都是我们直面代沟的瞬间。父母眼中的互联网文化,与他们的精神世界一样,跟我们的所见是一副完全不同的场景。



QuestMobile最新数据显示,截止2018年6月,年龄超过50岁的“银发人群”,规模已经超过5000万,与此同时,他们的移动互三国杀妖将联网月均使用时长约为109个小时,同比上升28.5%。其中,即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三,分别约为31小时、28小时和25个小时。

换句话说,除了下棋唠嗑、跳广场舞这些传统老年休闲,咱们父母这一代人,一个月竟然能分出4.5天泡在网上,花31个小时聊微信,花28个小时看新闻,甚至有可能的是,花25个小时刷抖音和快手。

仔细回想一下,当我们刷朋友圈的时候,爸妈其实就潜伏在其中,用晒孩子、晒花鸟虫鱼、晒日常感慨彰显存在,靠养生帖、催婚文、拼单链接增加活跃,“帮我们家宝贝投个票吧!”,“帮我砍砍价吧!”,更是日常茶饭事。

而让小辈们只敢潜水不敢bb的各类家族亲戚群,则是血色归途“天武玄奇深度好文”、“名人名言”的鸡汤轰炸,“中医专家告诉你!不吃这个短命五年!”、“震惊!马云及其枕边人的真实内幕!”的谣言大海。

这些现象往往会换来我们的无奈一笑甚至嗤之以鼻,但在这过程中,一篇篇10万+公号文应运而生。养生秘笈、发财之道、历史真相,堪称中老年最爱三大公号主题。中老年表情包大成oa和养生公众号,也着实大有市场。甚至,父母用得多了,那些大红大绿的表情包,也被年轻人赋予恶搞的含义,应用到了自己的聊天中。




从前看报纸看电视新闻的习惯,也逐渐被东方头条、淘新闻、趣头条等新闻APP取代,这些APP推送新闻的风格,以“震惊”的标题和接地气的内容著称,比起中规中矩的传统新闻渠道,更加能吸引中老年群体的视线。

而年轻人喜欢刷的短视频,中老年群体也不甘落后,抖音、快手已经吸引了很多“银发用户”,抖音神曲已经成为能与凤凰传奇决一高下的广场舞选曲。短视频的低门槛,强冲击力,通俗易懂的唱歌跳舞,是能被不同年龄层吸收的内容,更别说入驻快手抖音的养生关婷娜胸号对中老年注意力的天然吸引。关键的是,对戴着老花镜的父母来说,比起看芝麻大的字,当然是看视频比较轻松啦老街张婉清!



甚至,中老年对棋牌类手游的使用程度也逐渐加深,线上打牌斗地我的麻辣女友主,顺便七大姑八大姨唠唠嗑,何乐而不为?腾讯和中国社会科学院(CASS)的研究表明,在喜马拉雅注册的21000名年龄在50到80岁之间的用户之中,有32.3%的人听有声读物。从听收音机到听互联网APP,还真别把爸妈不当网民!


中老年互联网羊毛党

除了开发互联网的新功能,中老年群体尤其善于利用互联网“回归老本行”,老一辈勤俭节约的生活方式,发展到网上,就成了薅互联网的羊毛。

扫码签到领鸡蛋、领洗衣粉洗洁精等“凭空换物”,已经不能满足中老年群体对互联网经济的需求,注册、签到、看视频、做任务换金币这种“凭空换钱”的操作,才真正让中老年群体成为互联网的狂热粉丝。

新闻资讯类APP可以“看新闻赚钱”,虽然不知道动辄千万上亿的奖金,自己究竟能分到几分几毫;西瓜视频可以“新人注册领现金”、“观看视频赢金币”、“完成任务翻倍赏金”……呼唤系统之逆转人生老姐妹抢红包,拉新注册齐签到如何瘦脸,hiphop,天翼云,整齐划一,组织严密的,甚至还建好了分工和时间表,拿出当初喂饱一家老小精打细算的头脑,不浪费每一次操作。




薅羊毛成了中老年群体新的业余消遣,还可以在此过程中加深和交流感情,大家都在转发、签到、做任务,终究能够带来孩子不能满足的归属感。拼多多那种需要多人抱团的操作,就很对爸妈的胃口。当自诩人脉很广的年轻人,为了集齐支付宝五福而各种扫码沾福的时候,爸妈参与的薅羊毛小团体,在群里一喊,10分钟就能完事儿。

就像年轻人也转发美团红包,但我们有时候不好意思发群里打扰别人,或者有各种各样别的考虑,并不会很在乎那五毛几块的小钱,而有大把时间的中老年,就没有这些顾虑。他们不像年轻人那么谈广告色变,也不愿意为了所谓的逼格,放弃一些触手可及的利益。

在这种情况下,国家统计局最新数据显示,预计到2020年,老酱饼妹年人口将达到2.48亿,老龄化水平将达到17.17%,其中80岁以上老年人口将达到3067万人;2025年,六十岁以上人口将达到3亿,中国正在朝超老年型国家迈进。这才是确定到来的人口红利啊,全国中老年团结起来,互联网的羊毛不得被薅秃了!

当然,网络对中老年来说还是一个比较陌生的世界,其中就存在一些可乘之机。不说网络诈骗这类违法犯罪的活动,利用小聪明坑中老年也很常见,比如所谓的“现金奖励”,只能在平台内消费,或者有“限定商品无法使用”等诸多限制。有时不知是薅了人家的羊毛,还是成了被割的韭玄阳永夜菜。


不带90后玩的“银发经济”

全国老龄工作委员会《中国老龄产业发展报告》数据显示,2014-2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元,占GDP的比例将增长至33%。中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

中老年的需求,也许还是同龄人最懂。阿里巴巴曾以年薪35万-40万招聘60岁以上的“淘宝资深用研专员”,要求“以中老年群体视角出发,深度体验“亲情版”手淘产品”,并“广场舞kol、社区居委会成员优先”。



除了淘宝,爱奇艺也在去年上线了主打中老年用户群的短视频app锦视,无论是增大字体,还是以养生、军事、时政为主要内容,以及将视频转变为音频的“听视频”功能,风格定位可以说十分清晰了,甚至连slogan都是“最精彩短视频,最科学养生术。”这些都是在90后看来并不需要的功能,但没关系,他们不带90后玩!



爱奇艺CEO龚宇曾说:“短视频是一个非常分散的市场,我们相信在这个领域还有空间,而且空间可能不是短期的,是长期的。”也许代际代沟,是分割短视频乃至整个互联网内容市场的界限,将目标人群定位为另一个年龄层的群体,就能开拓一片全新的蓝海。

那么机会何在,如何挖掘?中老年同样需要社交娱乐,在此基础上,则是针对身体条件的网络购物、语音辅助、健康管理等服务。

而现在已经有人注意到了这个细分市场,比如腾讯应用宝的“长辈关怀”功能,让子女远程协助父母解决手机使用问题;比如专注bluecams服务中老年群体的文娱平台糖豆,主打广场舞的社区内容,以此衍生的中老年生活分享,效果也可圈可点。




短视频平台友乐则被某些报道称为“中老年版的抖音”,公众号“北京大妈有话说”致力于提供视频服务,紧跟“崔永元举报”等时事热点制作面向中老年的内容。



总的来说,银发人群的用户规模和互联网产品使用时少女之心全文阅读长都在增加,但也存在一切难以开发的问题,比如传统的电视内容依然是他们主要的娱乐渠道,即便有面向中老年的APP,往往需要孩子们推荐才能够发现使用,而有多少年轻人会关注这一块呢?如何进行宣传推广是这类产品面临的问题。

真正亿德乾了解中老年人群的需求,才是这片蓝海最好的开发方式。虽然传统习惯不是那么容杨长萍易改变,但时代总在推人前进,针对中老年提供服务,最终也是为了我们这一代年轻人服务。从这个角度看,中老年的互联网生意,也许比现在那些火爆的年轻内容更需要可持弟弟by人体骨架续发展。说到底,90后不也终将成为“银发经济”的一部分吗?